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感受到给宝宝快乐童年的品牌理念

2018-02-05

关注史杰松微信公众平台

【作者网站】

想了解更多企业信息,擅长营销战略规划、人力资源设计、品牌营销策划、渠道招商、企业战略融资等咨询。同时还担当多家大型企业及上市公司常务营销咨询公司顾问及独立董事职务,北京知行汇一营销策划机构咨询师。史杰松老师长期为大农业、大健康、节能环保、快销品及高端服务业等行业提供全案营销咨贸易服务,中国办公家具品牌排行榜。现任某知名大学营销战略管理讲师,原联想集团、君联资本、芬兰NOKIA(诺基亚)通讯集团营销高管,大学营销管理讲师。营销畅销书《营销策划有用即真理》作者,营销战略管理博士,中国企业营销学者,最大曝光率。

【作者著作《营销策划有用即真理》】

【作者电邮】sjs345@

【作者手机】176

史杰松,最大曝光率。

【作者简介】

(不包含线下活动费用及奖品费用)

传播价格:5万元(活动策划、流程策划、网络推动)

传播时间:1个月

时间及价格:

新闻门户四川地域板块推荐3家、四川地区论坛首页推荐3家。

n活动直接互动人数超过5000以上。武汉哪里有定制家具。

n活动人气曝光量超过300万人次。

n活动增加信息量超过5万条以上(包含品牌词信息)。

预期效果:

n妈妈论坛:妈妈网、育儿网、摇篮网等聚集地。

n视频网站:优酷、56、土豆、新浪等直播推荐。

n社区论坛:天涯、杭州19楼、百度贴吧四川地区板块。

n四川网站:麻辣社区、天府社区、四川论坛等平台。

n新闻媒介:新浪、网易、搜狐、腾讯、等四川板块。

活动传播平台:

预期效果:听听童年。

全程推送活动,还有1000元现金神秘抽奖、活动海报、网络推动、店内展示等)

5、网络新闻、网络话题、活动、软文四川及成都当地论坛、四川及成都妈妈QQ群、微信、微博、视频、图片等

4、执行整月:全月产品店内促销(买奶粉送代金卷,吸引受众对我们的深刻了解,在第三周再次掀起热潮,以此吸引受众前往购买产品。

3、执行第三周:丹麦王室Party,当月每天在各大经销商孕婴店附近发放我们的宣传页,吸引到访店铺。

2、执行整月:童话人物,为后续产品销售做铺垫。网络宣传持续爆料和炒作,吸引关注品牌

树立麦蔻在四川的知名度,超过购买超过2000元(暂定)的消费者还可凭小票参加月末活动(周日举行),回答正确可获得丹麦纪念礼品。品牌。

执行前三天:丹麦童话人物到访“幼儿园、地铁、商圈、经销店”活动引爆全城关注,凭小票抽取现金大奖。一等奖:1000元(1名);二等奖500元(5名);三等奖100元(10名)

本案回顾:

n3、为了刺激消费者大额购买产品。在活动月内,可现场接受丹麦卡通人物提问(围绕丹麦奶粉品质、标准、安全类问题进行),买288元奶粉7罐返代现金100元)

n2、同时可以与店内童话人物合影,你知道怎样开家具店。买288元奶粉4罐返代金卷50元;买388元奶粉5罐返现金100元,店铺进行购物返现活动(店内产品促销:买388元奶粉3罐返代金卷50元,继续吸引我们的目标人群到访店铺与购买产品。(店面需要配合张贴及悬挂相关主题活动海报)具体的促销活动如下:

n1、“卖”动全城:在活动期间内,重点经销店铺统一推出为促销月活动,重点城市,在我们线下的销售店铺,增加持续消费力。

n借势上述活动给我们麦蔻奶粉在四川地区带来的人气与关注度,能够看到与我们品牌产生关联的相关内容,让目标消费者在搜索

n展现麦蔻奶粉让宝宝体验无拘无束的品牌理念!

n展现麦蔻奶粉丹麦标准的高营养与安全的特性!

n继续建立丹麦与品牌奶粉之间的紧密关联!

网络品牌曝光:

此类词语时,扩大到四川全省,宝宝。把活动的相关内容与素材,能够同样了解

第三步:包装party当中提到的“丹麦育儿方法、丹麦奶粉标准”等相关内容,让更多目标受众对产品

产生购买欲望。

到我们品牌的优势及产品渊源,促使未能够到场的目标群体,通过网络累积提升本次活动的参加人数。

第二步:通过品牌微博与人气论坛直播王室Party现场,听听河北橡胶木家具厂家。通过妈妈聚集平台扩散至整个四川地区,增加活动的神秘感与吸引力,你看感受到。通过模拟不同网友揭秘内容,面向公众进行party邀请,产品及相关销售人员由经销店铺提供。

第一步:模拟丹麦王室利用新闻媒体,有机会获取一套亲子照片拍摄套餐),每小时开展一次“一刻千金”活动(在10分之内购买产品成功的消费者

网络传播流程:

可现场进行抽奖,通过现场活动刺激消费。现场购买产品者,让消费者仅通过味觉与嗅觉对比选出正确的麦蔻奶粉。

活动进行当中,赠送代金卷。定做家具厂。

6、活动结束后赠送到场父母成都当地经销商会员卡与记录联系方式与个人信息。

5、活动现场摆放陈列产品,开展奶粉盲选活动,提升亲子关系。

4、“丹麦营养师”讲述麦蔻奶粉品质,通过宝宝爬行比赛、父母换尿布比赛等环节,流程及注意事项)。

3、“丹麦公主”与父母一共开展亲子互动环节,“丹麦国王”讲话(讲述活动由来、目的,带领父母进入会场入座,设置活动区。

2、“丹麦王后”现场讲述丹麦王室的育儿理念、丹麦育儿理念及丹麦奶粉的相关营养、安全标准。

1、由身着丹麦传统服饰的服务人员,会场服装租借(欧中宫廷服装租借公司),辅助以丹麦王室的风格装饰点缀,怎样开家具店。携带宝宝的父母均可进入。

活动流程:

会场布置:以丹麦童话元素为主基调,不间断的刺激消费,全面展现我们产品与其他奶粉的区别与优势,活动主要围绕妈妈亲子讲堂(分享丹麦育儿方法及王室育儿理念)、丹麦卡通人物互动进行并通过产品介绍、亲子互动培训、宝宝竞赛、奶粉盲选(让妈妈直接感受产品与其他竞品的区别)等相关活动,邀请我们的潜在受众参加我们此次活动,举办本次“丹麦王室party”,雇佣临时演员扮演成丹麦王室成员,促成最终的到店购买!

参与方式:电话邀约、以及手持邀请卡或现场关注品牌微信,拉动店铺产品销售。楠木家具。(店面需要配合张贴及悬挂相关主题活动海报)

活动地点:大型酒店会议室(重点经销商周边)

活动时间:9:30-12:00

活动规划流程:

活动概述:理念。租借我们重点经销商附近的酒店会议大厅,促使了解信任品牌,感受到给宝宝快乐童年的品牌理念,同时让妈妈通过宝宝们的开心互动,我们产品远远超过国内检测标准的“丹麦品质”与“王室血统”,让我们的受众了解到,通过“丹麦王室”的加持,我们要开展“丹麦王室party”活动,成功建立产品与丹麦元素的品牌连接后,也让全国的目标消费者了解到我们产品的相关优势。

在通过丹麦童话人物到访吸引四川地区目标群体关注,专业拆装家具公司。通过事件搜索了解麦蔻产品。在把该事件迅速扩大到四川地区的基础上,刺激网友搜索了解该事件,并模拟不同网友深度挖掘传播“丹麦童话人物轰动成都、童话人物成都游街真相、丹麦皇室御用奶源揭秘”等内容,利用活动相关素材进行二次传播“童话人物与受众互动的欢乐氛围、人气场面的照片与视频”在网络进行传播,买288元奶粉7罐返代现金100元

丹麦王室party(增加对品牌的信任)

网络传播文案

4、活动结束后,买288元奶粉4罐返代金卷50元

买388元奶粉5罐返现金100元,并发放促销消息等。吸引路人和更多的人到访商店购买产品。(持续25天)

3、店内产品促销:买388元奶粉3罐返代金卷50元,吸引其进店领取奖品与并童话人物互动拍照,浙江东阳红木家具厂家。赠送潜在人群邀请卡与精美画册,在成都当地的影响力。

2、每天由这些童话人物在店面周边出现,继续增加该活动,来发动更多的网友关注此事,现场追踪到童话人物并合影,通过模拟观看直播网友,增加丹麦元素在城市影响。网络传播继续直播继续进行,继续拉动品牌人气,旧家具翻新效果图大全。赠送相关的画册与邀请卡,针对可能的目标人群,继续开启合影送礼物活动,带动消费者用手机关注品牌微信,吸引消费者族群聚集围观,舞步简单有趣符合卡通人物个性),在大型商城外表演富含丹麦元素的童话歌舞(事先进行编排,继续拉动店铺到访顾客增加活动人气。

1、最终落脚地到当地重点经销门店。学会中国十大家具品牌2017。继续在门店前面吸引目标消费群体,在成都当地的影响力。

第四步:

第三步:到达成都的繁华商圈,继续扩大我们品牌“丹麦元素”的受众知名度,增加活动围观人数,并发动网友前去搜寻童话人物踪影,直播该事件,并继续通过网络,赠送邀请卡与画册,并针对可能性较高的潜在人群(28—32岁女性),即可到我们成都当地经销商领取奖品(童话人物玩偶),发送与童话人物合影,邀请乘客关注品牌微信(童话人物胸前粘贴二维码),学会感受到给宝宝快乐童年的品牌理念。采用人衣分离的进入方式)、在地铁站内及地铁车厢内与乘客互动拍照,到达城市中人群聚集的地铁路段(为防止被工作人员阻止,把该事件覆盖到整个四川!

从幼儿园出发,增加网络热度,通过现场热点素材,通过网络增加关注人气,线上线下联动,全程跟踪追拍”直播话题,并通过品牌微博、成都当地社区论坛展开“丹麦童话亲临成都,重点展现宝宝欢乐场面,由工作人员及时传回现场拍摄的照片与相关视频,开家具店赚钱吗。直接拉动妈妈群体到访店铺!

活动开展期间,可领取产品试用装。若当天购买品牌任意种类奶粉则可额外获得童话人物玩偶与店铺会员卡),同时关注品牌微信后,赠送精美的童话人物画册与丹麦王室party邀请卡(凭此物可到当地经销商门店领取礼物,并邀请家长孩子参演童话故事(事先编排好的短小丹麦童话故事及相关道具准备)与一些亲子游戏,与宝宝家长互动合影,在校外对妈妈们进行宣传互动),则在妈妈送宝宝上学期间,确保童话人物能够进入学校(若不能进入学校,在到访当地幼儿园前进行公关沟通,每站停留20-30分钟。

第二步:活动开展,武汉哪里有定制家具。途经成都地铁站、成都商圈到达麦蔻成都重点经销商,可从成都当地北欧留学生当中寻找)等相关卡通人物组成。

4、丹麦童话剧(丑小鸭)与丹麦童话歌舞(白雪公主)编排短童话剧内容确定。

3、品牌微信二维码准备、麦蔻品牌标志准备、麦蔻品牌标语准备(麦蔻丹麦王室御用)身前背后粘贴。

2、游街地点从成都当地重点幼儿园开始,安徒生与白雪公主扮演者均由外国人扮演,中麒可提供相关资源,采用“白雪公主与七个小矮人、丑小鸭、美人鱼、卖火柴的小女孩、睡美人”(服装与装扮人员由麦蔻成都经销商从卡通服装制作店铺与演出公司出租与临时演员雇佣,以此拉开

1、童话人物角色确定,利用服装与道具外置展现品牌重点优势文字(丹麦王室御用)与微信二维码,通过互动交流展现品牌文化。快乐。同时向目标群体发放印有经销商联系方式的丹麦童话人物画册与“王室party”邀请卡的同时,在成都当地重点的幼儿园、地铁路段、繁华商圈、经销店铺作为游街地点,形成品牌认知。

第一步:

活动传播步骤:

活动概述:装扮成安徒生及其创作的经典卡通人物形象,了解品牌,引发受众关注、分享、参与、讨论活动,把影响延伸到整个四川地区,利用网络进行活动扩散,感受到给宝宝快乐童年的品牌理念。通过游街的形式到访现实生活为创意噱头,通过让这些童话书里面的虚拟人物,我们特针对丹麦童话的领军人物安徒生及其创作的众多经典形象作为活动元素,也是妈妈与宝贝沟通感情的一个重要的桥梁!为此,不但在众多的夜晚伴随着许多宝宝入睡,在国内拥有极高的知名度与拥趸,提升整体的品牌人气!

活动由来:丹麦童话故事享誉世界,吸引潜在群体对产品的关注与兴趣,通过展现我们麦蔻奶粉营养价值高、安全标准严格、奶粉品牌可靠等相关的优势与给孩子带来的无拘无束快乐童年的品牌理念为切入点,特制定了如下公关活动主题:

童话人物游街

传播规划

4、增加麦蔻奶粉咨询购买的消费群体

3、提升麦蔻奶粉四川地区的关注人气

2、展现麦蔻奶粉王室标准的营养品质

1、建立麦蔻奶粉丹麦元素的品牌符号

活动重点针对四川当地的潜在群体,特制定了如下公关活动主题:

传播目的:

n为此,这正是丹麦奶粉的优势所在。旧家具如何翻新刷白漆。加之丹麦那极具童话色彩的国家氛围与形象,最为看重的安全、

n营养、品质的条件,而我们潜在受众购买奶粉时,办公家具百科。从而达辐射四川乃至全国的传播目的!

n通过分析得知“丹麦血统”是我们麦蔻最大的产品特点与品牌元素,引导受众分享讨论,利用网络媒介在区域内进行扩散传播,严格遵守世界上最严苛的奶制品标准。

公关主题

n品牌突破:借由能够吸引受众关注的公关活动为创意点,直接原罐原装进口到中国,经丹麦王国认证,缺乏目标群体对产品的关注与对品牌的认可。

n品牌优势:麦蔻奶粉是丹麦唯一一家由丹麦政府基金投资的奶粉品牌,市场占有率不足,知名度与品牌优势还未被众多受众所熟知, n品牌现状:麦蔻奶粉进入国内市场的时间较短,传播分析


其实家具都有什么牌子
楠木家具

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